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1.【问答题】

海浪水泥公司成立于1997年,主要从事水泥及其熟料的生产和销售,2002年2月成功上市。水泥行业生产厂商多,行业竞争激烈。海浪水泥总部坐落于A省。A省是全国水泥生产主要原材料石灰石储量第二大的省份,且石灰石质量较高。海浪水泥凭借先天条件坐拥原材料成本和质量优势,与行业竞品形成差异。水泥产品体积大、单位重量价值低,而且其资源点和消费点的空间不匹配,这些是造成水泥行业运输成本居高不下的主要原因。海浪水泥利用自身位居长江附近的地理位置优势,积极推行其他水泥企业难以复制的“T型”战略布局:在拥有丰富石灰石资源的区域建立大规模生产的熟料基地,利用长江的低成本水运物流,在长江沿岸拥有大容量水泥消费的城市群建立粉磨厂,形成“竖端”熟料基地+长江水运、“横端”粉磨厂,深入江、浙、沪等地市场的“T型”生产和物流格局,改变了之前通过“中小规模水泥工厂+公路运输+工地”的生产物流模式,解决了长江沿岸城市石灰石短缺与当地水泥消耗量大之间的矛盾。海浪水泥不断完善“T型”战略布局,率先在国内新型干法水泥生产线低投资、国产化的研发方面取得突破性进展,这标志着中国水泥制造业的技术水平跨入世界先进行列,确保公司为市场提供规模可观的低价高质产品;公司在沿江、沿海建造了多个万吨级装卸水泥和熟料的专用码头,着力建设或租赁中转库等水路上岸通道;集团设立了物流公司和物流调试中心;公司强化对终端销售市场的开拓,推行中心城市一体化销售模式,在各区域市场建立贸易平台;公司物流实现了工业化和信息化的深度融合,以GPS和GIS为核心的物流调度信息系统实现了一体化、可视化的管理。通过“T型”战略的实施,海浪水泥进一步巩固了其“资源—生产—物流—市场”的产业链优势。2019年海浪水泥年报显示:公司营业收入同比大幅增长70.50%,净利润同步增长88. 05%,净利润增长幅度超过营业收入增长幅度。

要求:(1)市场结构划分的依据主要有哪些?市场结构有哪几类?海浪水泥所在的行业属于哪类市场结构?(4分)

(2)VRIO框架认为分析作为企业竞争优势来源的资源时,应审视哪些问题?(2分)

(3)运用VRIO框架分析海浪水泥具有的竞争优势。(4分)

(4)如果采用波特五力模型对海浪水泥所在行业进行分析,应分析哪几个方面?(2分)

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壮壮老师
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